+7 (495) 663-15-15

Рейтинг эффективности показов медийной рекламы на тематических сайтах и разделах порталов о недвижимости

В секторе «Недвижимость», в частности на порталах Townhouse.ru, Realty.dmir.ru, Irr.ru, Cottage.ru, Kvadroom.ru, Mskreforum.ru, Kvartirazamkad.ru, Rambler.ru Недвижимость, Move.su, Mesto.ru, Irn.ru, Gdeetotdom.ru, Metrinfo.ru, Vseposelki.ru, СМИ2, Interfax.ru и Vesti.ru, Rbc.ru Недвижимость, Naydikvartiru.ru, Vedomosti.ru, Avito.ru, Domzamkad.ru, Realestate.ru, «Каванга! Недвижимость» эффективнее всего (ctr**=1,8 баннер-перетяжка) баннерная реклама отработала на главной странице портала Townhouse.ru. При этом наименьший интерес посетителей был зафиксирован на площадках Interfax.ru и Vesti.ru, где ctr=0,04.

По стоимости целевого пользователя в июне отличилась площадка СМИ2.net (срс***=21,1руб), также хорошо себя проявили Naydikvartiru.ru с кликом в 24,4руб и Domzamkad.ru – 31,3 руб. Самый «дорогой» посетитель пришел с площадки Townhouse.ru баннера-перетяжки (срс=147,20р).

*Обращаем внимание, что данные представлены на основе месячных рекламных кампаний, без учета ранжирования по подсегментам/форматам/скидкам для клиентов.

** ctr – отзывчивость аудитории на рекламу.

*** срс – схема оплаты, при которой рекламодатель платит непосредственно за количество щелчков мышью по своей рекламе.

Таблица 1. Статистика медийных размещений (сегмент НЕДВИЖИМОСТЬ) на период с 01.06.2013 по 30.06.2013

Площадка
(сайт)

Адрес
размещения
(URL)

Место в рейтинге LiveInternet (Недвижимость/Москва

Место
размещения

Вид
размещения

Носитель
рекламы

Показов (ПЛАН)

Показов (ФАКТ)

CTR % (ПЛАН)

CTR % (ФАКТ)

CРС % (ПЛАН)

CРС % (ФАКТ)

в день

всего

в день

всего

Медийная реклама на охватных ресурсах

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Townhouse.ru

http://www.townhouse.ru/

61

Сквозное размещение спецпредложения по центру.

статика

текст + фото

4 464

125 000

6 360

178 086

1,35

0,59%

30,7

32,5

Размещение баннера-перетяжки на главной странице.

статика

текст + фото

714

20 000

941

26 338

2,50

1,81%

140,4

147,2

Сквозное размещение спецпредложения справа.

статика

текст + фото

3 929

220 000

5 754

161 123

0,90

0,90%

69,7

68,2

Realty.dmir.ru

http://realty.dmir.ru/

отсутствует в рейтинге/Недвижимость/Москва

Размещение баннера на страницах просмотра объявлений, справа в 1-м экране.

статика 1/3

баннер 300*250

35 246

430 000

42 298

516 038

0,25

0,25%

87,5

69,3

Размещение текстово-графической строки на главной странице.

статика

текст + фото

73 770

2 250 000

100 032

610 196

0,10

0,19%

62.90

54,1

Irr.ru

http://irr.ru/

2

Размещение баннера справа в разделе "Дома, дачи", статика

статика 25%

баннер 240*400

22 542

562 500

23 649

606 179

0,17

0,15%

54,2

44,4

Размещение спецпредложения в разделе "Дома, дачи".

статика

текст + фото

42 623

1 100 000

42 881

1 307 877

0,10

0,10%

47,8

55,1

Размещение спецпредложения в разделе "Загородная недвижимость", рубрика "Участки". Статика в ротации.

статика

текст+фото

26 230

320 000

18 122

221 092

0,09

0,20%

62,9

34,3

Размещение второго баннера справа в разделе "Новостройки", статика 50%

статика 50%

баннер 240*400

22 131

675 000

27 340

833 867

0,20

0,20%

45,4

46,8

Cottage.ru

http://www.cottage.ru/

отсутствует в рейтинге/Недвижимость/Москва

Размещение спецпредложения в разделе "Коттеждные поселки".

статика

текст + фото

4 286

120 000

4 479

125 419

0,25

0,25%

88,5

85,1

Размещение спецпредложения в разделе "Участки" + бонус (размещение в объекта в базе).

статика

текст + фото

4 286

120 000

4 455

124 739

0,25

0,25%

88,5

100,2

Размещение спецпредложения в разделе "Загородные дома". Бонус: размещение объекта в базе данных.

статика

текст + фото

4 286

120 000

4 329

124 777

0,25

0,25%

93,4

104,2

Размещение сквозного баннера

статика

баннер 240*240

22 951

280 000

21 672

264 400

0,40

0,43%

75,9

75,5

Kvadroom.ru

http://www.kvadroom.ru/

отсутствует в рейтинге/Недвижимость

Размещение спецпредложения в разделе "Коттеджные поселки".

статика

текст + фото

5 357

150 000

7 423

207 846

0,70

0,58%

50,3

48,3

Размещение спецпредложения в разделе "Продажа квартир".

статика

текст + фото

6 071

170 000

7 878

220 598

0,55

0,50%

59,6

52,7

Размещение спецпредложения в разделе "Участки".

статика

текст + фото

5 679

159 000

5 131

143 661

0,45

0,45%

52,8

72,3

Размещение спецпредложения в разделе "Продажа коттеджей".

статика

текст + фото

6 548

370 000

7 256

203 181

0,34

0,46%

63,9

32,0

Размещение спецпредложения в разделе "Новостройки".

статика

текст + фото

4 643

130 000

7 091

198 537

1,50

1,50%

38,7

31,4

Mskreforum.ru

http://msk.reforum.ru/

10

Размещение спецпредложения в разделе "Земля". Плюс размещение на сайтах партнерах в разделе "Недвижимость": kommersant.ru; vedomosti.ru; realty.rb.ru. Оплата за переходы. Период кампании по мере открутки.

динамика (клики)

текст + фото

6 190

520 000

22 625

633 490

0,25

0,21%

47,8

47,8

Размещение спецпредложения в разделе "Дома, коттеджи". Плюс размещение на сайтах партнерах в разделе "Недвижимость": kommersant.ru; vedomosti.ru; realty.mail.ru. Оплата за переходы. Период кампании по мере открутки.

динамика (клики)

текст + фото

17 857

1 000 000

7 802

655 370

0,25

0,25%

47,8

47,8

Kvartirazamkad.ru

http://www.kvartirazamkad.ru/

20

Сквозное размещение спецпредложения по центру.

статика

текст + фото

4 107

115 000

13 148

368 145

1,20

0,30%

54,5

68,5

Rambler.ru

http://orsn.rambler.ru/

отсутствует в рейтинге/Недвижимость

Размещение спецпредложения на главной странице.

статика

текст + фото

20 492

250 000

19 140

233 505

0,30

0,28%

84,6

95,9

Move.su

http://move.su/

ниже 150

Сквозное размещение спецпредложения.

статика

текст + лого

14 286

800 000

14 569

815 870

0,08

0,10%

66,4

53,2

Сквозное размещение спецпредложения.

статика

текст + фото

100 000

2 800 000

106 700

1 952 609

0,06

0,06%

66,4

52,4

Mesto.ru

http://www.mesto.ru/

21

Сквозное размещение спецпредложения.

статика

текст + фото

36 885

450 000

36 872

449 836

0,15

0,14%

59,0

61,9

Irn.ru

http://irn.ru/

4

Сквозное размещение спецпредложения.

статика

текст + фото

71 429

2 000 000

53 719

1 504 139

0,08

0,07%

59,0

59,8

Gdeetotdom.ru

http://www.gdeetotdom.ru/

3

Размещение спецпредложения на главной странице + витрина в просмотре объектов.

динамика (клики)

текст + фото

45 537

833 333

43 696

799 631

0,06

0,06%

69,4

69,4

Metrinfo.ru

http://www.metrinfo.ru/

11

Сквозное размещение спецпредложения.

статика

текст + фото

39 286

1 100 000

43 765

1 225 414

0,09

0,09%

80,1

56,5

Сквозное размещение баннера на внутренних страницах справа, средний экран (верх).

статика

баннер 200*300

25 357

710 000

25 763

721 358

0,10

0,10%

66,5

72,1

Vseposelki.ru

http://www.vseposelki.ru/

ниже 150

Сквозное размещение спецпредложения по центру в разделе "Лучшие коттеджные поселки".

статика

текст + фото

11 429

320 000

11 199

313 561

0,17

0,17%

92,7

103,6

СМИ2

На сайтах-партнерах

отсутствует в рейтинге

Размещение спещпредложения в тизерном блоке на сайтах-участниках без возможности выбора площадки. Кампания по мере открутки. См. вкладку.

динамика, клики

текст + фото

262 295

1 600 000

695 342

4 241 586

0,10

0,04%

18,9

21,1

Interfax.ru
Vesti.ru

http://interfax.ru/
http://www.vesti.ru/

отсутствует в рейтинге/Недвижимость

Пакетное размещение: на сайте Vesti.ru сковозное размещение в блоке Недвижимость; на сайте Interfax.ru сквозное размещение в блоке Недвижимость + размещение в разделe Недвижимость

статика

текст+фото

142 857

4 000 000

183 162

5 128 533

0,04

0,04%

45,5

43,9

Rbc.ru
Недвижимость

http://realty.rbc.ru/

отсутствует в рейтинге/Недвижимость

Размещение спецпредложения в ротации по всем страницам сайта

1/2 статика

текст+фото

73 770

450 000

135 942

894 478

0,16

0,14%

81,5

55,5

Naydikvartiru.ru

http://naydikvartiru.ru/

отсутствует в рейтинге/Недвижимость/Москва

Сквозное размещение спецпредложения.

статика

текст + фото

25 000

2 100 000

9 768

829 247

0,15

0,15%

10,0

24,4

Vedomosti.ru

http://www.vedomosti.ru/

отсутствует в рейтинге/Недвижимость/Москва

Размещение спецпредложения сверху по всем внутренним страницам сайта

статика

текст+фото

327 869

2 000 000

773 801

4 720 188

0,11

0,04%

61,8

69,7

Domzamkad.ru

http://www.domzamkad.ru/

46

Сквозное размеение спецпредложения, справа

статика

текст + фото

2 857

160 000

3 213

179 900

0,90

0,50%

19,5

31,3

Realestate.ru

http://www.realestate.ru/

5

Сквозное размещение спецпредложения.

статика

текст + фото

49 180

600 000

53 633

654 320

0,06

0,06%

103,3

99,4

Каванга

Пакет "Недвижимость-клик "

отсутствует в рейтинге/Недвижимость

Размещение баннеров по сети "Каванга".
Тематика сайтов: Авто, Ремонт, Недвижимость, Мебель, СМИ, Бизнес

динамика

Rich-media

27 322

500 000

23 914

583 500

0,57

0,49%

28,32

28,32

 

Площадка
(сайт)

Адрес
размещения
(URL)

Место в рейтинге LiveInternet (Недвижимость/Москва

Место
размещения

Вид
размещения

Носитель
рекламы

Показов (ПЛАН)

Показов (ФАКТ)

CTR % (ПЛАН)

CTR % (ФАКТ)

CРС % (ПЛАН)

CРС % (ФАКТ)

в день

всего

в день

всего

Медийная реклама на охватных ресурсах

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Townhouse.ru

http://www.townhouse.ru/

61

Сквозное размещение спецпредложения по центру.

статика

текст + фото

4 464

125 000

6 360

178 086

1,35

0,59%

30,7

32,5

Размещение баннера-перетяжки на главной странице.

статика

текст + фото

714

20 000

941

26 338

2,50

1,81%

140,4

147,2

Сквозное размещение спецпредложения справа.

статика

текст + фото

3 929

220 000

5 754

161 123

0,90

0,90%

69,7

68,2

Realty.dmir.ru

http://realty.dmir.ru/

отсутствует в рейтинге/Недвижимость/Москва

Размещение баннера на страницах просмотра объявлений, справа в 1-м экране.

статика 1/3

баннер 300*250

35 246

430 000

42 298

516 038

0,25

0,25%

87,5

69,3

Размещение текстово-графической строки на главной странице.

статика

текст + фото

73 770

2 250 000

100 032

610 196

0,10

0,19%

62.90

54,1

Irr.ru

http://irr.ru/

2

Размещение баннера справа в разделе "Дома, дачи", статика

статика 25%

баннер 240*400

22 542

562 500

23 649

606 179

0,17

0,15%

54,2

44,4

Размещение спецпредложения в разделе "Дома, дачи".

статика

текст + фото

42 623

1 100 000

42 881

1 307 877

0,10

0,10%

47,8

55,1

Размещение спецпредложения в разделе "Загородная недвижимость", рубрика "Участки". Статика в ротации.

статика

текст+фото

26 230

320 000

18 122

221 092

0,09

0,20%

62,9

34,3

Размещение второго баннера справа в разделе "Новостройки", статика 50%

статика 50%

баннер 240*400

22 131

675 000

27 340

833 867

0,20

0,20%

45,4

46,8

Cottage.ru

http://www.cottage.ru/

отсутствует в рейтинге/Недвижимость/Москва

Размещение спецпредложения в разделе "Коттеждные поселки".

статика

текст + фото

4 286

120 000

4 479

125 419

0,25

0,25%

88,5

85,1

Размещение спецпредложения в разделе "Участки" + бонус (размещение в объекта в базе).

статика

текст + фото

4 286

120 000

4 455

124 739

0,25

0,25%

88,5

100,2

Размещение спецпредложения в разделе "Загородные дома". Бонус: размещение объекта в базе данных.

статика

текст + фото

4 286

120 000

4 329

124 777

0,25

0,25%

93,4

104,2

Размещение сквозного баннера

статика

баннер 240*240

22 951

280 000

21 672

264 400

0,40

0,43%

75,9

75,5

Kvadroom.ru

http://www.kvadroom.ru/

отсутствует в рейтинге/Недвижимость

Размещение спецпредложения в разделе "Коттеджные поселки".

статика

текст + фото

5 357

150 000

7 423

207 846

0,70

0,58%

50,3

48,3

Размещение спецпредложения в разделе "Продажа квартир".

статика

текст + фото

6 071

170 000

7 878

220 598

0,55

0,50%

59,6

52,7

Размещение спецпредложения в разделе "Участки".

статика

текст + фото

5 679

159 000

5 131

143 661

0,45

0,45%

52,8

72,3

Размещение спецпредложения в разделе "Продажа коттеджей".

статика

текст + фото

6 548

370 000

7 256

203 181

0,34

0,46%

63,9

32,0

Размещение спецпредложения в разделе "Новостройки".

статика

текст + фото

4 643

130 000

7 091

198 537

1,50

1,50%

38,7

31,4

Mskreforum.ru

http://msk.reforum.ru/

10

Размещение спецпредложения в разделе "Земля". Плюс размещение на сайтах партнерах в разделе "Недвижимость": kommersant.ru; vedomosti.ru; realty.rb.ru. Оплата за переходы. Период кампании по мере открутки.

динамика (клики)

текст + фото

6 190

520 000

22 625

633 490

0,25

0,21%

47,8

47,8

Размещение спецпредложения в разделе "Дома, коттеджи". Плюс размещение на сайтах партнерах в разделе "Недвижимость": kommersant.ru; vedomosti.ru; realty.mail.ru. Оплата за переходы. Период кампании по мере открутки.

динамика (клики)

текст + фото

17 857

1 000 000

7 802

655 370

0,25

0,25%

47,8

47,8

Kvartirazamkad.ru

http://www.kvartirazamkad.ru/

20

Сквозное размещение спецпредложения по центру.

статика

текст + фото

4 107

115 000

13 148

368 145

1,20

0,30%

54,5

68,5

Rambler.ru

http://orsn.rambler.ru/

отсутствует в рейтинге/Недвижимость

Размещение спецпредложения на главной странице.

статика

текст + фото

20 492

250 000

19 140

233 505

0,30

0,28%

84,6

95,9

Move.su

http://move.su/

ниже 150

Сквозное размещение спецпредложения.

статика

текст + лого

14 286

800 000

14 569

815 870

0,08

0,10%

66,4

53,2

Сквозное размещение спецпредложения.

статика

текст + фото

100 000

2 800 000

106 700

1 952 609

0,06

0,06%

66,4

52,4

Mesto.ru

http://www.mesto.ru/

21

Сквозное размещение спецпредложения.

статика

текст + фото

36 885

450 000

36 872

449 836

0,15

0,14%

59,0

61,9

Irn.ru

http://irn.ru/

4

Сквозное размещение спецпредложения.

статика

текст + фото

71 429

2 000 000

53 719

1 504 139

0,08

0,07%

59,0

59,8

Gdeetotdom.ru

http://www.gdeetotdom.ru/

3

Размещение спецпредложения на главной странице + витрина в просмотре объектов.

динамика (клики)

текст + фото

45 537

833 333

43 696

799 631

0,06

0,06%

69,4

69,4

Metrinfo.ru

http://www.metrinfo.ru/

11

Сквозное размещение спецпредложения.

статика

текст + фото

39 286

1 100 000

43 765

1 225 414

0,09

0,09%

80,1

56,5

Сквозное размещение баннера на внутренних страницах справа, средний экран (верх).

статика

баннер 200*300

25 357

710 000

25 763

721 358

0,10

0,10%

66,5

72,1

Vseposelki.ru

http://www.vseposelki.ru/

ниже 150

Сквозное размещение спецпредложения по центру в разделе "Лучшие коттеджные поселки".

статика

текст + фото

11 429

320 000

11 199

313 561

0,17

0,17%

92,7

103,6

СМИ2

На сайтах-партнерах

отсутствует в рейтинге

Размещение спещпредложения в тизерном блоке на сайтах-участниках без возможности выбора площадки. Кампания по мере открутки. См. вкладку.

динамика, клики

текст + фото

262 295

1 600 000

695 342

4 241 586

0,10

0,04%

18,9

21,1

Interfax.ru
Vesti.ru

http://interfax.ru/
http://www.vesti.ru/

отсутствует в рейтинге/Недвижимость

Пакетное размещение: на сайте Vesti.ru сковозное размещение в блоке Недвижимость; на сайте Interfax.ru сквозное размещение в блоке Недвижимость + размещение в разделe Недвижимость

статика

текст+фото

142 857

4 000 000

183 162

5 128 533

0,04

0,04%

45,5

43,9

Rbc.ru
Недвижимость

http://realty.rbc.ru/

отсутствует в рейтинге/Недвижимость

Размещение спецпредложения в ротации по всем страницам сайта

1/2 статика

текст+фото

73 770

450 000

135 942

894 478

0,16

0,14%

81,5

55,5

Naydikvartiru.ru

http://naydikvartiru.ru/

отсутствует в рейтинге/Недвижимость/Москва

Сквозное размещение спецпредложения.

статика

текст + фото

25 000

2 100 000

9 768

829 247

0,15

0,15%

10,0

24,4

Vedomosti.ru

http://www.vedomosti.ru/

отсутствует в рейтинге/Недвижимость/Москва

Размещение спецпредложения сверху по всем внутренним страницам сайта

статика

текст+фото

327 869

2 000 000

773 801

4 720 188

0,11

0,04%

61,8

69,7

Domzamkad.ru

http://www.domzamkad.ru/

46

Сквозное размеение спецпредложения, справа

статика

текст + фото

2 857

160 000

3 213

179 900

0,90

0,50%

19,5

31,3

Realestate.ru

http://www.realestate.ru/

5

Сквозное размещение спецпредложения.

статика

текст + фото

49 180

600 000

53 633

654 320

0,06

0,06%

103,3

99,4

Каванга

Пакет "Недвижимость-клик "

отсутствует в рейтинге/Недвижимость

Размещение баннеров по сети "Каванга".
Тематика сайтов: Авто, Ремонт, Недвижимость, Мебель, СМИ, Бизнес

динамика

Rich-media

27 322

500 000

23 914

583 500

0,57

0,49%

28,32

28,32

 

ТАКЖЕ В ЭТОМ ВЫПУСКЕ ВЫ УЗНАЕТЕ:

Российская реклама вырастет на 12,5% в 2013 году

Кирилл Кадывкин возглавил отдел «Брендинга и стратегий» в SmartMedia

Тренды в коммуникациях с управляющей компанией в недвижимости

Заявки на участие в премии RREF Awards-2013 принимаются до 30 августа

У 70% самых успешных мировых компаний есть страницы в Facebook и Twitter


Вернуться к списку >>