+7 (495) 663-15-15

Анализ рекламной кампании в интернете на примере коммерческих клиник г. Москвы

Проведя небольшую «бизнес-разведку», предваряющую любую рекламную кампанию, можно получить ряд полезной информации относительно:

Компания SmartMedia является сторонником взвешенного подхода разработки маркетинговых стратегий, когда креатив неразрывно связан с глубоким анализом и компании-рекламодателя, и сегмента в целом. Именно поэтому мы проводим регулярный мониторинг основных бизнес-сегментов, на которых специализируемся, а именно: медицина, недвижимость, авто, мода и красота, FMCG.

***

Данное исследование посвящено медицине — одному из наиболее активно развивающих в интернете сегментов, а именно самой активной его части — коммерческим клиникам г. Москвы. Отчет наглядно отображает несколько параметров рекламных кампаний, проводимых клиниками в интернете:

 

Инструментарий и актуальность

Все данные получены из авторитетных авторизированных систем SpyWords и Wobot. Кроме того, нами были задействованы собственные аналитические инструменты: SmartMonitor и SmartContext.

Данные для исследования взяты за январь 2013 года.

  1. 1.    SEO-продвижение: Yandex и Google

Данные, указанные в таблицах наглядно иллюстрируют успехи SEO-продвижения столичных клиник, входящих в ТОП-15 поисковых систем Yandex и Google. За основу измерения брались две переменные:

Бюджет в данном направлении определить невозможно.

SEO Yandex

 

Название клиники

Трафик (%)

Количество ключевых запросов

1

medeffect.ru

100

86304

2

academ-clinic.ru

80

48033

3

art-med.ru

67

34587

4

deltaclinic.ru

57

70819

5

alternativa-mc.ru

53

67489

6

vse-svoi.ru

50

97660

7

ma-ma.ru

49

44597

8

celt.ru

46

29421

9

fdoctor.ru

46

91224

10

cironline.ru

43

37157

11

dobromed.ru

37

63081

12

stomed.ru

35

37973

13

docdoc.ru

35

28794

14

dr-lopatin.ru

33

49307

15

uropro.ru

32

49354

16

medzhencentre.ru

31

45011

17

classicus.ru

31

37689

18

petrovka-beauty.ru

30

47434

19

smclinic.ru

30

69979

20

women-center.ru

29

25514

21

onclinic.ru

28

56277

22

medpedia.ru

28

71722

23

medhelp-clinic.ru

27

48137

24

emedi.ru

24

32372

25

happyfamily.ru

23

29982

26

center-hc.ru

22

33374

27

linline-clinic.ru

22

34308

28

dikul.net

21

35833

29

manuolog.ru

21

35979

30

medusl.ru

21

33039

31

1doctor.ru

20

43753

32

alfa-clinic.ru

20

46102

33

mistermed.ru

20

27914

34

polyclin.ru

19

38563

35

medcomp.ru

19

34355

36

gomeomed.ru

17

24921

37

medicina.ru

17

33843

38

medial-clinica.ru

15

26294

39

ckbran.ru

15

31604

40

mc-evenal.ru

14

26502

41

dentalfantasy.ru

14

26325

42

semeynaya.ru

14

25476

43

lit-clinic.ru

14

25660

44

32dent.ru

13

36000

45

sfe.ru

13

26200

46

dcm.ru

13

28818

47

prezi-dent.ru

12

34877

48

semashko-clinic.ru

9

27041

49

polyclinika.ru

5

27646

50

dentalart.ru

3

31152

 

SEO Google

 

Название клиники

Трафик

Количество ключевых запросов

1

art-med.ru

100

26279

2

deltaclinic.ru

87

80487

3

ma-ma.ru

79

54459

4

gutaclinic.ru

76

46721

5

medzhencentre.ru

72

65433

6

cironline.ru

57

44787

7

vse-svoi.ru

55

77981

8

petrovka-beauty.ru

54

40045

9

alternativa-mc.ru

54

37006

10

uropro.ru

53

40688

11

zoon.ru

48

31920

12

onclinic.ru

47

29994

13

stomed.ru

47

23185

14

venerologia.ru

41

35119

15

adres-moskva.ru

38

20816

16

classicus.ru

36

32236

17

dikul.net

35

32022

18

celt.ru

35

23781

19

fdoctor.ru

35

38403

20

smclinic.ru

34

63781

21

sdoctor.ru

34

44068

22

eurofemme.ru

34

23785

23

dobromed.ru

32

30058

24

cmd-online.ru

31

31817

25

medep.ru

31

43221

26

emedi.ru

31

21460

27

smdoctor.ru

29

37838

28

med4you.ru

27

22249

29

gomeomed.ru

27

33122

30

dr-lopatin.ru

25

25601

31

semeynaya.ru

24

31289

32

1doctor.ru

24

38365

33

dcm.ru

23

19620

34

medial-clinica.ru

23

21144

35

cpmed.ru

22

22439

36

ckb-rzd.ru

22

19103

37

mediccity.ru

21

36234

38

dentalfantasy.ru

21

18028

39

ckbran.ru

20

22533

40

excimerclinic.ru

20

28046

41

doctor-ozon.ru

20

29344

42

medcomp.ru

16

17955

43

rebenok-zdorov.ru

15

28117

44

lor-astma.ru

15

18449

45

lit-clinic.ru

13

24285

46

scz.ru

11

24854

47

estetclinic.ru

10

21014

48

medicina.ru

9

23192

49

prezi-dent.ru

9

21692

50

msmsu.ru

8

17966

 

2.    Контекст

В исследование контекстной рекламы, помимо количества запросов и трафика, мы также добавили две важные переменные:

Контекст Yandex

 

Название клиники

Запросы

Бюджет (%)

Трафик (%)

Стоимость посетителя

1

onclinic.ru

12761

100

100

42,34

2

doct.ru

20242

103

72

60,52

3

smclinic.ru

10105

80

61

55,72

4

fdoctor.ru

6687

32

39

35,42

5

medcentr.biz

3627

43

35

52,11

6

mc-euromed.ru

3361

72

29

104,08

7

stomed.ru

2458

30

29

43,75

8

primamedica.ru

9291

17

28

25,48

9

deltaclinic.ru

6676

30

26

48,80

10

urogin.ru

11754

16

25

27,10

11

sheba-hospital.org.il

21324

8

23

14,47

12

mediccity.ru

4367

19

23

34,68

13

medhelp-clinic.ru

6733

15

20

33,60

14

vamspravka.com

1565

28

18

63,68

15

pro-uro.ru

3909

23

17

55,42

16

udelnaya.com

1233

5

15

13,40

17

tsarskaya-klinika.ru

3906

10

14

30,99

18

antirak.ru

3990

10

13

32,44

19

chpr.ru

1543

11

13

37,55

20

vse-svoi.ru

3727

6

13

19,29

21

ohneschaden.ru

1619

10

11

36,98

22

med4you.ru

3686

4

11

15,33

23

buteykomoscow.ru

958

5

11

19,26

24

poly-klinika.ru

3337

14

11

54,43

25

altravita-ivf.ru

2477

11

11

42,51

26

1doctor.ru

1991

13

10

53,51

27

alfaklinik.ru

1498

23

10

96,84

28

ckbran.ru

3637

6

10

26,73

29

centerstom.ru

318

8

9

36,51

30

classicus.ru

3788

6

9

27,65

31

marshak.ru

1022

42

9

203,91

32

helpico.ru

702

12

8

65,87

33

an-tech.ru

1363

8

8

46,76

34

smdoctor.ru

922

8

7

49,90

35

club-spa.ru

2968

9

7

53,04

36

eac-clinic.ru

991

4

7

27,53

37

mrt24.ru

423

9

7

54,24

38

rimmarita.ru

2796

3

7

21,33

39

clinica-tibet.ru

1145

6

7

36,96

40

medlineservice.ru

277

10

7

64,35

41

wikimed.ru

1256

7

7

47,03

42

lor-astma.ru

719

5

7

35,13

43

clinica-paramita.ru

398

4

6

25,77

44

emedi.ru

797

10

6

68,63

45

ortodont-center.ru

992

8

6

56,38

46

nashaclinica.ru

1114

8

6

56,26

47

cmz-alliance.ru

2693

9

6

65,91

48

interlaz.ru

4427

13

6

95,64

49

clinica-ideal.ru

1770

15

6

110,10

50

vaodent.ru

2502

4

6

27,27

 

Контекст Google

 

Название клиники

Запросы

Бюджет (%)

Трафик (%)

стоимосмть посетителя

1

onclinic.ru

56808

100

100

36,48

2

doct.ru

48635

47

56

30,67

3

mediccity.ru

39560

22

39

20,73

4

deltaclinic.ru

12521

27

26

37,57

5

smclinic.ru

18592

22

25

32,96

6

med4you.ru

15511

7

19

13,69

7

medhelp-clinic.ru

13967

11

17

24,52

8

ckbran.ru

16297

10

16

23,31

9

altravita-ivf.ru

10599

13

14

34,16

10

stomed.ru

8145

12

13

32,83

11

vse-svoi.ru

11461

7

12

22,18

12

mc-euromed.ru

8643

5

10

18,85

13

linline-clinic.ru

11193

6

9

23,14

14

fdoctor.ru

7624

4

8

16,16

15

medstyle-effect.ru

5335

4

8

16,57

16

endocrinologi.ru

3047

5

8

25,09

17

primamedica.ru

7374

3

7

12,81

18

elizaveta-mc.ru

3980

2

7

9,08

19

wikimed.ru

6743

3

7

15,23

20

gemabank.ru

1360

2

7

11,85

21

alfaklinik.ru

3382

11

6

67,01

22

beauty-trend.ru

8113

2

6

12,30

23

silaruk.ru

5723

2

6

11,78

24

cellulait.ru

6743

2

5

17,41

25

interlaz.ru

5288

5

5

39,81

26

manuolog.ru

6396

3

5

23,53

27

stombest.ru

3680

2

5

13,11

28

sheba-hospital.org.il

8092

3

5

25,44

29

a-clinic.ru

5309

3

5

24,30

30

u-dent.ru

4177

2

4

16,38

31

an-tech.ru

2223

5

4

43,17

32

personaldoctor.ru

5212

1

4

11,09

33

paster.ru

5911

2

4

22,58

34

vitamed-mc.ru

3949

1

4

12,85

35

buteykomoscow.ru

1739

2

4

23,21

36

1doctor.ru

2325

2

4

25,44

37

marshak.ru

1870

6

3

63,59

38

minkin.ru

3539

5

3

50,83

39

cecilplus.ru

1839

4

3

40,69

40

pentaclinic.ru

2223

2

3

20,90

41

medzhencentre.ru

3494

1

3

13,87

42

poly-klinika.ru

1872

2

3

22,87

43

gemocod.ru

2826

1

3

12,04

44

smdoctor.ru

1722

3

3

38,27

45

ortodont-center.ru

1310

3

3

40,20

46

mgido.ru

2507

2

3

27,09

47

hochudetey.ru

4081

1

3

11,42

48

excimerclinic.ru

2505

2

3

25,02

49

clinica-ideal.ru

1484

4

2

62,25

50

stom31.ru

1361

3

2

44,72

 

3.    Упоминаемость

Речь идет об упоминаемости той или иной клиники на различных тематических порталах. В мониторинге нами были выбраны самые обсуждаемые клиники Рунета, ведущие активную работу в интернете. А также показаны доли самых популярных площадок, на которых происходит обсуждение.

Название клиники

Количество упоминаний

Уникальные авторы

В среднем постов в сутки

Охват (уникальных пользователей)

Онклиник

968

437

2

185’859

Чудо Доктор

156

81

0,5

26’482

СМ-Клиника

924

404

2

197’568

Семейный Доктор

694

325

1,5

127’985

Дельта Клинки

142

53

0,5

2’587

Столица

1087

466

3

229’141

Уро-про

361

218

1,5

67’507

Ниармедик

627

398

1,5

138’746

 

 Самые популярные площадки

 

Заключение

В заключение стоит отметить, что сегодня все существующие на рынке инструменты, даже самые лучшие, способны лишь приблизительно отражать реальную ситуацию. Поэтому для получения максимально приближенного к действительности результата, необходимо сравнивать не абсолютные значения трафика и бюджетов, измеряемые весьма приблизительно, а соотношение своих данных с данными ближайших конкурентов.

Кроме того, подобные измерения стоит проводить ежемесячно, чтобы увидеть динамику результатов на основе показателей предыдущих месяцев, уловить тенденции (например, сезонность тех или иных результатов) и, соответственно, планировать будущее рекламное поведение.


Вернуться к списку >>