Что было сделано
В рамках комплексной стратегии специалисты SmartMedia осуществили индивидуальный подбор инструментов + прогнозы показателей для каждого препарата (с бюджетированием и обоснованием). Мы разработали 2 основных стратегии под поставленные задачи.
Стратегия «продвижение по тематике». Mix SEO (высокочастотные запросы по симптоматике и названию препарата для оптимальной цены котакта) + контекстная кампания (среднечастотка, качественная минусовка: высокая эффективность при оптимальном бюджете) + pr-статьи.
Стратегия «формирование ассоциативного образа». Mix брендирования тематических разделов медицинских порталов + медийная реклама + размещение в системе «МедБаннер» + контекстная кампания по конкурентам.
Также осуществлялся консалтинг по техническим вопросам замены сайта препарата с сохранением поискового трафика. В результате объединения двух стратегий мы получили эффект синергии и достигли увеличения продаж продвигаемых препаратов от 7 до 14%, а уровень цитируемости в сети вырос на 32%.
