+7 (495) 663-15-15

Исследование: как маркетологи относятся к programmatic

Компания опросила 232 маркетолога и проинтервьюировала основных акционеров фирм из списка Fortune 500. Выяснилось, что 75% активно используют новый метод баинга, 31% занимаются им меньше года.

Три четверти опрошенных предположили, что в 2015 году эта часть бюджетов будет увеличена, при этом большинство респондентов считают, что большая часть digital-баинга в будущем будет проводиться через programmatic, пишет Warc.

Забегая вперед, 75% полагают, что programmatic расширит возможности дисплейной рекламы, 67% считают, что то же самое произойдет с рекламой на телевидении. Также исследование выявило, что большинство маркетологов в programmatic больше всего ценят возможность таргетировать потребителей сразу по нескольким электронным устройствам – на это сослались 80% респондентов. На втором месте (78%) стоит эффективность вложенных затрат.

Треть (33%) респондентов заявили, что предпочитают заниматься programmatic лично, тогда как 39% предпочитают отдавать это на откуп агентствам. Оставшиеся 28% смешивают оба способа работы.

В общий энтузиазм, вместе с тем, вклиниваются и несколько факторов, тормозящих процесс повсеместного принятия programmatic. Главным среди них является сложность подсчета ROI programmatic-кампаний (об этом заявили 67% респондентов) и интеграции данных (57%).

 

Историю интереса рекламодателей к RTB комментирует Юлия Якомаскина, руководитель направления медийной рекламы КА SmartMedia:

«Быть или не быть....» — этот вопрос по поводу технологии RTB как инструмента интернет-рекламы остается открытым для большинства компаний на российском рынке. Давайте вспомним выгоды и риски для каждой стороны:
Площадка (Продавец):
-монетизация остаточного трафика. На этом всё! Т.е. площадка продает невостребованные показы. Соответственно в сезон у хорошей/популярной площадки данного трафика попросту нет. Прогнозы экспертов, что в какой-то момент (год такого нововведения от статьи к статье „отодвигается“) большинство ресурсов перейдут на аукционную систему основного трафика — утопичен. Каждый декабрь сопровождается оповещением рекламных агентств о новых прайсах с января нового года и росте цен на 25-30%.
Риски — отсутствие премодерации Клиента и предмета рекламы. (Кроме Яндекса)

Клиент (потребитель):
- получение заинтересованного пользователя с отличного от тематики ресурса.
- управление стоимостью получения такого пользователя.
Риски — высокая зависимость от уровня квалификации специалиста, управляющего рекламной кампанией.

Таким образом, площадка получает доход, клиент — дополнительный целевой трафик.

Развитие инструмента и масштабирование объемов рекламных бюджетов в RTB реальны, только в том случае, если агентства будут чаще бороться за эффективность рекламных кампаний клиента и ювелирно настраивать все необходимые таргетинги, разрабатывать стратегии размещения, а не «пробовать что-то новенькое» и «экспериментировать» за счет средств клиента.

 

 

Полностью с исследованием можно ознакомиться в разделе «Инфотека» в Data Center.

Источник: http://adindex.ru/news/researches/2014/11/13/117264.phtml

 


Вернуться к списку >>